Brad Downey – I’m lovin’ it
click, click. BOOM! văd ditamai peretele cu Mac Donald’s frate şi alături…pe Brad Downey. Pfff ceva nu e ok. Nu prea am răbdare să citesc sâmbătă noaptea la 1.30. Şi totuşi e Mac Dolnad’s. Şi Downey. Şi în plus văd că e vorba şi de Leuphana – Universitatea din Luneburg. Ce-ai mă!!!
Îl ştiu pe Downey din 2007 când am văzut prima oară o instalaţie stradală a lui în Berlin. Născut în ’80 în America artistul se foloseşte de film, sculptură, desen, vopsea pentru a-şi transmite mesajul. El, alături de Tim Hansberry şi Quenell Jones au relizat documentarul Public Discosure. Un documentar despre graffiti şi street art în New York. Filmul a fost difuzat în peste 70 de locaţii din întreaga lume. După terminarea masteratului în arte s-a stabilit în Berlin unde a continuat activitatea prin instalaţii, graffiti şi expoziţii.
Cam asta era imaginea mea despre Downey în momentul în care am văzut monumentul Mac Donald’s. Am început să citesc pe tot felul de site-uri: facultate, blogurile studenţilor, site-ul artistului. Sunt şocat! Mi se pare unul din cele mai puternice concepte de street art de până acum. Respectă cam tot ce ar trebui să însemne acest fenomen în momentul de faţă: loc, oameni, atmosferă.
So…cum a ajuns Downey să deseneze peretele Universătăţii din Luneburg? Evident, la invitaţia universităţii : – D (clar nu ştiau pe cine invită). Rik Reinking (curator) şi Universitatea Leuphana au organizat în perioada 5-9 octombrie evenimentul ARTotale. Mai multe detalii şi fotografii despre proiect găsiţi pe site-ul creat de JUST pentru documentarea proiectului. Evenimentul a fost demarat în ideea unui rebranding al universităţii, un proces început din anul 2006. Au fost invitaţi peste 35 de artişti internaţionali care au desenat diverse spaţii ale universităţii.
Şi totuşi de ce a ales Brad Downey să deseneze logo-ul Mac Donald’s? Simplu, fără intervenţii, fără metafore – just the logo brand. Cum spuneam şi la începutul postului, lucrarea artistului, este un exemplu de ceea ce înseamnă street art. Ea face perfect legătura între spaţiu, zonă, locuitori şi moment. Tema desenului a fost aleasă în urma discuţiilor avute cu studenţii (singurul care a purtat astfel de discuţii). S-a interesat care este politica universităţii, de ce aceasta a organizat tocmai acum un astfel de eveniment ş.a.m.d. Pe scurt, universitatea este într-un plin proces de rebranding din anul 2006 de când s-a schimbat board-ul de conducere. Nimic rău până acum. Dar…acest proces, din păcate, nu are chipul sau aliura unuia academic. Un exemplu ar fi, după cum susţin studenţii, construirea unuei imense săli de lectură Audimax de către renumitul arhitect Daniel Libeskind. Proiectul ar costa 62 de milioane de euro. Pentru a evita scoaterea la licitaţie a proiectului, Daniel Libenskind, a fost făcut profesor cu jumătate de normă la universitate. Din păcate acest lucru este numai pe hârtie deoarece distinsul arhitect vine foarte rar pe la cursuri, o evidenţă ţinută foarte bine de studenţi. Noul plan de marketing al universităţii a stârnit ample controverse atât în rândul studenţilor cât şi în rândul profesorilor. Noua imagine – business oriented – are ca dedesubturi mărirea taxei pentru studenţi şi crearea unui brand de produs în jurul universităţii. În 2007 un grup de studenţi a lansat un site copiat după cel oficial al universităţii. Din acesta reiese că facultatea ar fi sponsorizată de Coca Cola iar accesul în campus s-ar face pe baza unui ID. S-a creat o confuzie foarte mare (site-ul este încă online!!!). Ideea celor care au lansat acest proiect a fost să scoată în evidenţă marketingul agresiv al rectoratului şi politica de brand. Mai multe detalii despre ce se întâmplă în cadrul universităţii puteţi citi în scrisoarea publică trimisă de Daniela Kummle lui Brad Downey .
Pe fondul acestor dispute Downey a desenat logo-ul Mac Donald’s. Evident nici unul din cadrele didactice nu a ştiut ce va desena artistul, aceasta fiind una din condiţiile participării la proiect. Logo-ul desenat a fost unul ales întâmplător la faţa locului, ar fi putut fi orice de la Coca Cola la Nike. Ideea a fost de a cuprinde în acest desen ceea ce se întâplă în interiorul universităţii şi ceea ce simt studenţii în legătura cu aceasta.
This work has nothing really to do with McD. I just wanted to insert “random logo with power.” It could have been any well know logo. I feel that many of the so called “street artists” do this anyways. They travel the world painting logos. So, I thought I should show up and just paint any logo.
And he did.
.
.
