Brad Downey – I’m lovin’ it
click, click. BOOM! văd ditamai peretele cu Mac Donald’s frate și alături…pe Brad Downey. Pfff ceva nu e ok. Nu prea am răbdare să citesc sâmbătă noaptea la 1.30. Și totuși e Mac Dolnad’s. Și Downey. Și în plus văd că e vorba și de Leuphana – Universitatea din Luneburg. Ce-ai mă!!!
Îl știu pe Downey din 2007 când am văzut prima oară o instalație stradală a lui în Berlin. Născut în ‘80 în America artistul se folosește de film, sculptură, desen, vopsea pentru a-și transmite mesajul. El, alături de Tim Hansberry și Quenell Jones au relizat documentarul Public Discosure. Un documentar despre graffiti și street art în New York. Filmul a fost difuzat în peste 70 de locații din întreaga lume. După terminarea masteratului în arte s-a stabilit în Berlin unde a continuat activitatea prin instalații, graffiti și expoziții.
Cam asta era imaginea mea despre Downey în momentul în care am văzut monumentul Mac Donald’s. Am început să citesc pe tot felul de site-uri: facultate, blogurile studenților, site-ul artistului. Sunt șocat! Mi se pare unul din cele mai puternice concepte de street art de până acum. Respectă cam tot ce ar trebui să însemne acest fenomen în momentul de față: loc, oameni, atmosferă.
So…cum a ajuns Downey să deseneze peretele Universătății din Luneburg? Evident, la invitația universității : – D (clar nu știau pe cine invită). Rik Reinking (curator) și Universitatea Leuphana au organizat în perioada 5-9 octombrie evenimentul ARTotale. Mai multe detalii și fotografii despre proiect găsiți pe site-ul creat de JUST pentru documentarea proiectului. Evenimentul a fost demarat în ideea unui rebranding al universității, un proces început din anul 2006. Au fost invitați peste 35 de artiști internaționali care au desenat diverse spații ale universității.
Și totuși de ce a ales Brad Downey să deseneze logo-ul Mac Donald’s? Simplu, fără intervenții, fără metafore – just the logo brand. Cum spuneam și la începutul postului, lucrarea artistului, este un exemplu de ceea ce înseamnă street art. Ea face perfect legătura între spațiu, zonă, locuitori și moment. Tema desenului a fost aleasă în urma discuțiilor avute cu studenții (singurul care a purtat astfel de discuții). S-a interesat care este politica universității, de ce aceasta a organizat tocmai acum un astfel de eveniment ș.a.m.d. Pe scurt, universitatea este într-un plin proces de rebranding din anul 2006 de când s-a schimbat board-ul de conducere. Nimic rău până acum. Dar…acest proces, din păcate, nu are chipul sau aliura unuia academic. Un exemplu ar fi, după cum susțin studenții, construirea unuei imense săli de lectură Audimax de către renumitul arhitect Daniel Libeskind. Proiectul ar costa 62 de milioane de euro. Pentru a evita scoaterea la licitație a proiectului, Daniel Libenskind, a fost făcut profesor cu jumătate de normă la universitate. Din păcate acest lucru este numai pe hârtie deoarece distinsul arhitect vine foarte rar pe la cursuri, o evidență ținută foarte bine de studenți. Noul plan de marketing al universității a stârnit ample controverse atât în rândul studenților cât și în rândul profesorilor. Noua imagine – business oriented – are ca dedesubturi mărirea taxei pentru studenți și crearea unui brand de produs în jurul universității. În 2007 un grup de studenți a lansat un site copiat după cel oficial al universității. Din acesta reiese că facultatea ar fi sponsorizată de Coca Cola iar accesul în campus s-ar face pe baza unui ID. S-a creat o confuzie foarte mare (site-ul este încă online!!!). Ideea celor care au lansat acest proiect a fost să scoată în evidență marketingul agresiv al rectoratului și politica de brand. Mai multe detalii despre ce se întâmplă în cadrul universității puteți citi în scrisoarea publică trimisă de Daniela Kummle lui Brad Downey .
Pe fondul acestor dispute Downey a desenat logo-ul Mac Donald’s. Evident nici unul din cadrele didactice nu a știut ce va desena artistul, aceasta fiind una din condițiile participării la proiect. Logo-ul desenat a fost unul ales întâmplător la fața locului, ar fi putut fi orice de la Coca Cola la Nike. Ideea a fost de a cuprinde în acest desen ceea ce se întâplă în interiorul universității și ceea ce simt studenții în legătura cu aceasta.
This work has nothing really to do with McD. I just wanted to insert “random logo with power.” It could have been any well know logo. I feel that many of the so called “street artists” do this anyways. They travel the world painting logos. So, I thought I should show up and just paint any logo.
And he did.
.
.
